|
Понятие конкурентоспособноти товара
Конкурентоспособность товара - широко распространенное, обиходное понятие. Однако его содержательная сущность не имеет общепринятого формального определения. По мнению Е. Голубкова, конкурентоспособность характеризует "способность товара удовлетворять определенные требования при минимальных затратах у изготовителя (если ставится задача разработки рационального ассортимента) или у потребителя (если оцениваются возможности реализации товара)" .
В. Калашников характеризует конкурентоспособность товара как способность товара обеспечить коммерческий успех в условиях конкуренции .
В. Власова дает следующее определение: "Конкурентоспособность товара - это относительная и обобщенная характеристика товара, выражающая его выгодные отличия от товара-конкурента по степени удовлетворения потребности и по затратам на ее удовлетворение" .
Конкурентоспособным является тот товар, который на единицу своей стоимости удовлетворяет спрос лучше, чем другие конкурирующие товары. Стоимость продукции или цена производства (денежное выражение затраченного живого и овеществленного труда на производство данного продукта), цена покупателя и цена продавца продукции образуются в результате рыночной конкуренции, которая определяет условия (формальные и неформальные) функционирования рынка и оценивает потенциал предприятия, что позволяет судить о конкурентоспособности субъекта хозяйствования . М. Сероштан особенно подчеркивает тот факт, что конкурентоспособность товара представляет собой проявление более глубинных экономических отношений, формирующихся на уровне предприятия и отрасли.
Объем реализации товара, главный источник валового дохода, прямо пропорционален его конкурентоспособности. Конкурентные отношения на рынке способствуют снижению издержек производства. Но цена на товар может повышаться, если покупатель уверен в том, данный товар, даже если он и дороже аналогов, более полно удовлетворит его потребности. В данном случае будет наблюдаться рост цены на такой товар, обладающий более высокой конкурентоспособностью. То есть сложится ситуация, когда рост цены будет являться следствием конкурентоспособности товара .
| 
